viernes, 14 de septiembre de 2012

'USA Today' rediseña su imagen y apuesta por el futuro

El segundo mayor diario de EEUU se transforma y afronta de cara la expansión en medios digitales.



LO MISMO, PERO DIFERENTE
"Vamos a ser superagresivos en todas las plataformas", proclamó Kramer, presidente y editor. Los cambios más notables en la marca incluyen un logo nuevo y, en la línea de su prestigio en el pasado, más color y gráficos que antes. "'USA Today' piensa en sí mismo como el diario de de Estados Unidos", por lo que seguirá con un lenguaje sencillo, amplio peso de la información del tiempo y unas páginas de opinión "agresivamente equilibrada", según descripción del propio diario.












IMAGEN POR ENCIMA DE TODO
El nuevo USA Today empieza este 15 de septiembre y la página USATODAY.com estará en proceso de cambio hasta finales de otoño. "Estamos haciendo una inversión real en 'USA Today' poniendo un foco importante en la revitalización del valor de los medios impresos, y  la introducción de nuevos productos digitales", dice Larry Kramer, en la página del anuncio de los cambios. En el diario hablan de llevar "la narración visual al siguiente nivel", mostrando más color, fotos e infografías y vídeos. El aspecto y la funcionalidad de todas las plataformas digitales cambia para apoyar ese estilo en el que prima la imagen por encima de todo. Las acciones del grupo Gannett subieron 11 centavos ayer. Han subido más de un 30% en los últimos tres meses.